التطبيق العملي: حالة السعودية 2025-2024 

ملخّص سريع للاتجاهات:

يتميز الاقتصاد السعودي بدرجة عالية من الاستقرار الكلي، مدعوماً بسياسات فعالة تحفز النمو في القطاعات غير النفطية وترفع من معدلات مشاركة القوى العاملة، خاصة بين النساء.

مؤشر ثقة المستهلك: على الرغم من عدم وجود مؤشر حكومي رسمي يصدر بشكل شهري لقياس ثقة المستهلك، فإن المؤشرات الصادرة عن جهات استطلاع الرأي المتخصصة (مثل Ipsos) تشير إلى استقرار نسبي وارتفاع في مستوى الثقة خلال عامي 2024 و2025، حيث ظلت القراءات تدور في نطاق 70-75 نقطة أو أعلى، مما يعكس نظرة تفاؤلية تجاه الأداء الاقتصادي العام.

التضخم (حسب بيانات الهيئة العامة للإحصاء): حافظ معدل التضخم على مستويات منخفضة وضمن النطاق المستهدف. بلغ متوسط معدل التضخم 2.3% خلال عام 2024، واستمر في مساره التنازلي ليصل إلى 1.8% في يوليو 2025.

سعر الفائدة (بنك السعودة المركزي – SAMA): نظراً لارتباط سعر صرف الريال السعودي بالدولار الأمريكي، فإن السياسة النقدية للمملكة تتناغم بشكل وثيق مع سياسة مجلس الاحتياطي الفيدرالي الأمريكي. بعد مرحلة من رفع أسعار الفائدة، بدأ البنك المركزي السعودي في خفضها تدريجياً متبعاً في ذلك السياسة الأمريكية منذ أواخر عام 2023. وانخفض سعر الفائدة الرئيسي (الريبو) من 6.00% في بداية 2023 إلى 5.00% في سبتمبر 2025.

سوق العمل (الهيئة العامة للإحصاء): يُعد تحسين مؤشرات سوق العمل أحد أبرز قصص النجاح. فقد انخفض معدل البطالة الإجمالي بين السعوديين إلى 7.5% في الربع الأول من عام 2025. والأكثر أهمية، انخفض معدل البطالة بين السعوديات انخفاضاً ملحوظاً من مستويات قياسية سابقة ليصل إلى 13.9% في الربع الرابع من عام 2024، مع استمرار هذا التحسن في عام 2025، مما ساهم في توسيع القاعدة الاستهلاكية وزيادة الدخل المتاح للأسر.

• كيف تتقاطع هذه المؤشرات مع ثقة المستهلك؟

استقرار التضخم المنخفض، وانخفاض تكلفة الاقتراض، والأهم من ذلك، **التحسن غير المسبوق في مشاركة المرأة في سوق العمل وزيادة دخل الأسر، كلها عوامل خلقت بيئة من الثقة والتفاؤل بين المستهلكين، ودفعت الطلب خاصة في قطاعات التجزئة، والترفيه، والسياحة الداخلية، والسلع والخدمات الموجهة للمرأة.

توصيات عملية لسيدات الأعمال في السوق السعودي:

١.  التوجه للشرائح النسائية الفاعلة:استهدفي المرأة العاملة والمستقلة اقتصادياً. لديها قدرة شرائية أعلى وتطلعات مختلفة.

٢.  الاستفادة من انخفاض الفائدة: شجعي المبيعات الكبرى (مثل الأثاث، السيارات) من خلال عروض التمويل والتقسيط الجذابة.

٣.  التركيز على الجودة والقيمة: المستهلك السعودي أصبح أكثر وعياً وطلباً للجودة والتجربة الفريدة، وليس السعر فقط.

٤.  الاستثمار في القطاعات غير النفعية: مواءمة استراتيجيتك مع رؤية ٢٠٣٠ والتركيز على قطاعات مثل الترفيه، السياحة، التقنية، والخدمات اللوجستية.

خاتمة: البوصلة في بحر متلاطم

الأسواق الحديثة أشبه ببحر دائم الحركة. وسط هذا الضجيج، يأتي مؤشر ثقة المستهلك كبوصلة. هو ليس مجرد رقم اقتصادي، بل نافذة تكشف لكِ ما يدور في أعماق المستهلك: خوفه، أمله، اندفاعه، أو تحفظه. وكلما أحسنتِ قراءته في سياقه الصحيح مع مؤشرات الاقتصاد الكلي الأخرى، زادت قدرتك على تحويل التحديات إلى فرص، والاضطراب إلى ميزة تنافسية.